Cruscate

Non ho ben capito di che cosa si tratti: sul sito dell'IBM si fa riferimento al fatto che questi press kit «contengono link [sic], comunicati, articoli, immagini e altro materiale relativo a iniziative strategiche, eventi e altro». In alcuni casi mi paiono una semplice serie di comunicati stampa, altre volte il press kit è una specie di cartella o pagina internet contenente dati relativi all'azienda o alla persona che vuole promuoversi.

Quello che i pubblicitari e i commerciali chiamano press kit corrisponde alla cartell(in)a stampa che viene consegnata ai giornalisti durante una conferenza stampa indetta da un’azienda o da un ente. In genere, contiene informazioni sull’azienda o sull’ente (la storia, i prodotti/servizi offerti, l’organigramma, ecc.), immagini e quant’altro possa servire al giornalista nella redazione dell’articolo.

Ecco un press kit e una cartella stampa nel mondo reale. Anche in un sito si potrebbe mantenere la stessa denominazione, cartella stampa: un giornalista sa di che cosa si tratta e riconosce al volo la parola. Mi pare di aver visto usato, però, anche stampa o media (oltre, ovviamente, a press kit), ma non riesco a trovarne esempi.