Cruscate

La Treccani lo definisce «1. Titolo o sottotitolo di un articolo di giornale, stampato in grandi caratteri. 2. Titolo o intestazione di un annuncio o di un manifesto pubblicitario, in relazione più o meno stretta con il visual (v.), che riassume in forma molto sintetica il tema della campagna ed è stampato in modo da attirare efficacemente, con le dimensioni e il disegno dei caratteri, l’attenzione e l’interesse del pubblico».

Trovate efficace il traducente attuale della lista?

headline: formula pubblicitaria

A me sembra sia così generico da poter essere anche quello di pay-off...

Nel linguaggio pubblicitario il traducente corretto è titolo.