«Product placement»

[Federico]

Ultimamente, per via dei dibattiti parlamentari in sede europea e italiana sulla legislazione televisiva, si sente spesso parlare di product placement, che è la pratica di «piazzare» dei prodotti col marchio ben in vista in una scena di un lungometraggio, ad esempio; se non sbaglio si è sempre parlato di pubblicità occulta, a questo proposito. Poi si può anche pensare a un'espressione giuridicamente accettabile.

[Marco1971]

Sí, pubblicità occulta o ingannevole. Cito dal Devoto-Oli:

quella, non dichiarata, e pertanto proibita dal codice di autodisciplina pubblicitaria, che in film(i) o trasmissioni televisive viene fatta di prodotti esibiti dai personaggi come oggetti adoperati o consumati spontaneamente.

That’s exactly product placement!

Se necessario ho la definizione del COBUILD pronta.

[Federico]

Eccellente, allora è inattaccabile. E del resto anche giuridicamente non è poi tanto improponibile, perché occulta in questo caso significa solo non segnalata in quanto pubblicità (cioè, non compare certo la scritta «messaggio pubblicitario» quando James Bond sfreccia sulla sua fuoriserie); ingannevole invece esprime già un giudizio.

Vedo adesso che si può anche definire come pubblicità indiretta.