Publicité, réclame : quelle différence ?

[Jacques]

Une collègue nous a expliqué un jour que son fils l’avait reprise parce qu’elle avait parlé de « réclame pour tel produit ». Selon lui, le mot réclame désigne une campagne de mise à disposition à très bas prix ou gratuitement afin de le faire connaître et tester, la publicité étant une action qui diffuse des informations par tous supports médiatiques. On parle de vente réclame, d’articles en réclame, parfois aussi de « promotion », mot discutable et visant à un plus grand impact psychologique.
PROMOUVOIR : 1. Élever à un grade, à une dignité supérieurs.
2. Favoriser, encourager la réalisation ou le progrès de quelque entreprise. Promouvoir des réformes.
(Acad. 9e édition)
Quand j’étais enfant on ne parlait jamais de publicité. Les annonces à la radio, sur les affiches ou dans les magazines, c’était de la réclame.
– PUBLICITÉ. n. f. Notoriété publique. La publicité du crime en rend la punition plus nécessaire. Il signifie plus ordinairement Qualité de ce qui est rendu public. La publicité des débats judiciaires en matière criminelle est consacrée par nos lois. Il signifie aussi Annonce de caractère commercial par les journaux, les affiches, les prospectus et tous autres moyens de réclame.
– RÉCLAME. n. f. Article inséré dans le corps d'un journal et qui a pour objet d'attirer l'attention sur un livre, une marchandise, un médicament, etc., plus sûrement que par une annonce ostensiblement payée.
Il se dit aussi figurément de Toute forme de publicité. Faire de la réclame. Fig., Vous m'avez fait une belle réclame.
(Acad. 8e éd. 1832 – 1835)
– PUBLICITÉ Forme de communication, écrite, orale ou prenant l'image pour support, qui promeut la fourniture, le commerce de biens et de services (tend à remplacer le terme plus ancien de Réclame). Lancer une marque par une campagne de publicité.
– RÉCLAME Au XIXe siècle, court article, notice qu’on insérait dans le corps d’un journal, d’un périodique, afin d’attirer l’attention sur un ouvrage, de manière apparemment désintéressée. Par ext. Ce qu’on entreprend dans le but de faire connaître les biens et services que l’on vend ; par méton., annonce publicitaire.
(Acad. 9e éd. en cours de publication).
Ce que j’en conclus, c’est que dans l’absolu il n’y a guère de différence, et que réclame a simplement un petit air d’archaïsme. Le fils de la collègue était bien pointilleux.

[jarnicoton]

Il s'agit peut-être bien d'un de ces cas où des spécialistes d'un domaine prétendent s'emparer des mots usuels employés par leur domaine, pour leur affecter un sens précis à partir de la date où ils le font. Au sein de leur spécialité, c'est leur affaire ! Cependant, ils s'imaginent parfois (surtout les plus jeunes, qui n'ont rien connu d'autre) pouvoir imposer leur affaire personnelle au reste du public.

Il est certain que "réclame" était le seul mot jadis pour "publicité".

De toute façon réclame et publicité sont périmées ; c'est désormais de la "communication" ! J'admire ce toupet avec lequel des marchands mettent leur discours intéressé sur un pied d'égalité avec n'importe quel autre genre d'information.

[Islwyn]

Il me semble pourtant que panneau-réclame a été remplacé par panneau publicitaire. Mais s'agit-il de la même chose ?

[Jacques]

Il me semble pourtant que panneau-réclame a été remplacé par panneau publicitaire. Mais s'agit-il de la même chose ?

Nous pouvons le supposer, puisque les deux mots, à très peu de chose près, sont synonymes, du moins dans le sens d'origine.
Mais selon ce que nous dit Jarnicoton, ils seront bientôt remplacés par des « panneaux de communication ».