«Logo»

[ilparoliere]

Secondo questo sito logo è stato italianizzato in marchio, anche se ormai è diventata una parola completamente italiana (plurale: loghi), visto che è un'abbreviazione di logotipo.

[Freelancer]

Il Dizionario del grafico di Giorgio Fioravanti, edizioni Zanichelli, 1993, a logo scrive: Nome di un'azienda o di un prodotto trattato con elementi grafici caratterizzanti, senza che ne venga alterata la leggibilità, a differenza del marchio la cui funzione è esprimibile anche per mezzo di un semplice segno astratto.

[Millermann]

Beh, a rigore logo, come abbreviazione di logotipo, non è un forestierismo, come non lo sono moto, frigo o cinema. Anzi, a differenza di questi, è perfino dotato di plurale regolare, come già è stato fatto notare. 

E, come detto, il logo non è lo stesso del marchio, anche se in alcuni casi possono coincidere.
Questo sito cosí ne delinea le differenze: il marchio è la «somma» del logo (la sua parte leggibile e pronunciabile) e del simbolo (la sua parte figurativa). Il marchio, a sua volta, è uno degli aspetti della marca (che corrisponde all'inglese brand), la quale comprende anche gli altri valori che distinguono l'azienda.